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By Annika Schach

ISBN-10: 3658054913

ISBN-13: 9783658054915

ISBN-10: 3658054921

ISBN-13: 9783658054922

Internet, Social Media und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit: Diese Entwicklungen stellen die Unternehmenskommunikation vor neue Herausforderungen. Content-Strategien und die Technik des Storytellings helfen, mit relevanten Zielgruppen zu kommunizieren. In den Public relatives und im advertising and marketing haben sich eine Reihe neuer Textsorten in den Bereichen Paid, Earned und Owned Media entwickelt. Die Autorin gibt einen umfassenden theoretischen und praxisnahen Überblick zu allen relevanten Texten der Unternehmenskommunikation, insbesondere an den Schnittstellen von PR, Werbung und Journalismus. Im ersten Teil werden ausführlich die aktuellen Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation und die Auswirkungen auf die Arbeit mit PR-Texten und Sprachstilen thematisiert. Der zweite Teil stellt alle relevanten Textsorten anhand von Definitionen, Inhalten und Aufbau, von sprachlichen Merkmalen und Praxisbeispielen vor - vom Advertorial über den Blogbeitrag bis zur Content-Strategie. Das Ergebnis ist ein unverzichtbarer Leitfaden für alle, die heute professionell Unternehmenskommunikation betreiben möchten – für Ausbildung, Studium und Berufspraxis in advertising und PR.

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In der praktischen Unternehmenskommunikation haben sich verschiedene Mischformen entwickelt, die nicht eindeutig kategorisiert werden können, da sie Textsortenmuster kombinieren. Literatur Adamzik, K. 2004. Textlinguistik. Eine einführende Darstellung. Tübingen: Niemeyer. Brinker, K. 2005. Linguistische Textanalyse. Eine Einführung in Grundbegriffe und Methoden.  Aufl. Berlin: Erich Schmidt Verlag. Ebert, H. 2014. PR-Texte. Konstanz: UVK. Eroms, H. 2008. Stil und Stilistik. Eine Einführung. Berlin: Erich Schmidt Verlag.

In dieser Phase des Jahres konsumieren Verbraucher verstärkt Vitamin C-haltige Nahrungsmittel, die aber nach Ansicht des Herstellers die Gefahr bergen, den Zahnschmelz anzugreifen. Das Produkt elmex Erosionsschutz biete hier wirkungsvollen Schutz. Text- und Bildkomposition orientieren sich an einem redaktionellen Beitrag. Folgende Elemente sind berücksichtigt und für ein Advertorial typisch: 1. Kampagnenbild Ein prominentes Kampagnenbild mit einem weiblichen Model, das eine Teetasse hält und einen dicken Wollschal trägt, symbolisiert die Ernährungsweise in der Winterzeit.

Auf der Website des Verlags wird diese Dienstleistung als vorteilhaft für Leser und Unternehmen angepriesen: Vorteil für den Leser: Content Marketing, das Lust zu Lesen macht Vorteile für den Verband: journalistische Beratung und Konzeptionierung, Foto-, Text-, Grafik- sowie Website-Erstellung schlüsselfertig aus einer Hand. Und die Gewissheit, dass inhaltliche Qualität geliefert wird, mit viel mehr Tiefgang als bei Werbekonzepten. net/mediaportal/. Zugegriffen: 06. 1 Definition und Überblick 37 Beispiel Eine qualitative Studie des Burda Community Networks (BCN), dem zentralen Vermarkter der Hubert Burda Media in Zusammenarbeit mit der LBS, aus dem Jahr 2011 ermittelte, dass Leser Advertorials mit zusätzlicher Information als kompetent und glaubwürdig wahrnehmen.

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by Anthony
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